Données structurées

Les données structurées sont un balisage normalisé (le vocabulaire schema.org, souvent au format JSON-LD) qui décrit le contenu d'une page dans un langage que Google et les IA comprennent : entreprise, produit, article, FAQ, avis, événement.

Elles ouvrent la porte aux résultats enrichis (étoiles, FAQ dépliables, fil d'Ariane) et, de plus en plus, aux réponses générées par l'IA. SpyX vérifie la présence et la cohérence de vos données structurées, et si votre contenu est citable par ChatGPT et Perplexity.

Les types qui servent vraiment

Inutile de tout baliser. Quatre types couvrent l'essentiel des besoins. Organization décrit votre entité et, associé à un identifiant stable et à des liens sameAs vers vos profils officiels, aide Google et les moteurs d'IA à confirmer que vous existez réellement. Article qualifie un contenu éditorial avec son auteur et ses dates. FAQPage peut faire apparaître vos questions directement dans les résultats. BreadcrumbList remplace l'URL brute par un fil d'ariane lisible.

À cela s'ajoutent des types métier selon votre activité : LocalBusiness pour un commerce, Product pour une boutique, Recipe, Event ou JobPosting selon les cas.

La règle à ne jamais enfreindre

Le balisage doit décrire ce que le visiteur voit à l'écran. Déclarer une FAQ que la page n'affiche pas, ou des avis qui n'existent pas, relève du spam de balisage et expose à une action manuelle qui retire tous vos résultats enrichis. Vérifiez aussi la validité syntaxique : un JSON-LD mal formé n'est pas partiellement pris en compte, il est ignoré en bloc.

Tester avant de publier

Deux outils gratuits suffisent : le test des résultats enrichis de Google, qui indique si votre balisage ouvre droit à un affichage enrichi, et le validateur de schema.org, plus strict, qui signale les propriétés mal formées. Testez après chaque modification de gabarit : une mise à jour de thème casse souvent le balisage sans que rien ne se voie à l'écran.

Voir aussi

• Balise title
• Meta description
• Core Web Vitals