Meta description
La meta description est un court résumé (balise meta) qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Elle n'est pas un facteur de classement direct, mais elle influence fortement le taux de clic : une description claire et engageante attire davantage de visiteurs.
L'idéal : 140 à 160 caractères, une promesse concrète et le mot-clé. Si elle est absente, Google en génère une lui-même, souvent moins vendeuse. SpyX repère les descriptions manquantes, dupliquées ou hors format.
Elle ne classe pas, elle fait cliquer
La meta description n'est pas un critère de classement : écrire dix fois votre mot-clé dedans ne changera pas votre position. En revanche, elle occupe deux lignes sous votre titre dans les résultats et détermine en grande partie si l'internaute clique sur votre lien ou sur celui du voisin. Un meilleur taux de clic amène plus de visites à position égale, et finit par peser indirectement.
Écrivez-la donc comme une promesse courte et vérifiable : ce que la page apporte, en quoi elle est différente, et si possible un élément concret — un chiffre, une durée, une gratuité. Terminez par une invitation à l'action quand le contexte s'y prête.
Longueur et réécriture
Visez 120 à 158 caractères. En dessous, vous laissez de la place inutilisée ; au-dessus, la fin est coupée. Attention aux apostrophes et aux caractères accentués encodés en entités HTML, qui comptent plus long dans le code source que ce que vous voyez à l'écran. Comme pour le title, Google réécrit la description quand elle est absente, dupliquée ou hors sujet par rapport à la requête : il pioche alors un extrait de la page, rarement flatteur.
Quand la laisser vide
Sur un très grand catalogue, écrire une description unique pour des milliers de fiches n'est pas réaliste. Mieux vaut alors n'en mettre aucune que d'en dupliquer une seule sur tout le site : Google construira un extrait à partir du contenu de chaque page, ce qui reste plus pertinent qu'une phrase générique répétée.
Voir aussi
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